Представь Леру. Она третьекурсница, ведёт Telegram-канал своего факультета и пишет такие посты, что их пересылают друг другу даже преподы. У неё папка на гугл-диске, полная крутых текстов. Лера уверена в себе, откликается на вакансию стажёра в компанию мечты, прикладывает ссылку на папку и... тишина.
А есть Артём. Его тексты, может, и не такие виртуозные. Но он взял три своих лучших поста из студенческого медиа, упаковал их в три понятных кейса и через неделю получил первое в жизни приглашению на интервью.
В чём разница? Лера показала, что умеет писать. Артём — что умеет решать задачи бизнеса.
Рассказываем, как превратить твои посты даже из студенческого паблика в портфолио, которое принесёт приглашение на собеседование.
Выбери пост для портфолио
Твоя задача — найти тот, который отвечает трём критериям.
1) Убедись, что он решает задачу
Какой она может быть:
- Вовлечь аудиторию в диалог.
- Объяснить сложное простыми словами.
- Повысить доверие к бренду.
2) Проверь ошибки
Грамотность — это база контент-креатора. Одна опечатка может смазать всё впечатление. Перед тем, как добавить пост в портфолио:
- Прочитай его вслух — так легче заметить корявые формулировки и повторы.
- Прогони через онлайн-редакторы — они подсветят опечатки и проблемы с пунктуацией.
- Дай почитать другу — свежий взгляд может найти то, что не заметил автор.
3) Адаптируй под вакансию
Твоё портфолио — это ответ на запрос компании. Адаптируешь его под вакансию — увеличиваешь шанс на приглашение на интервью.
Пример: если компания ищет автора для Telegram-канала про IT, твой текст про разбор API будет в 10 раз ценнее, чем гениальный пост про историю Древнего Рима.
Если выбирать не из чего
Вот три способа создать кейс, если у тебя нет реальных работ.
- Сделай тестовое для компании мечты
- Выбери компанию, в которой хочешь работать.
- Проанализируй их соцсети. Какой у них стиль? Чего им, на твой взгляд, не хватает?
- Придумай и напиши для них пост. Например, в новом формате, который они ещё не использовали.
- У тебя готов идеальный кейс. Можешь написать: «Проанализировав соцсети компании Х, я заметил(а), что им не хватает вовлекающего контента. Я разработал(а) пост в игровом формате, чтобы показать, как можно повысить активность аудитории».
- Придумай свой бренд
- Придумай концепцию для вымышленного бренда.
- Коротко опиши его аудиторию и голос.
- Напиши для бренда 2-3 поста разного типа: анонс продукта, смешной ситуативный пост, полезный совет.
- Так ты показываешь не просто умение писать, а способность мыслить в рамках целой контент-стратегии.
- Переделай чужой неудачный пост
- Найди в соцсетях реальный пост известного бренда, который кажется тебе неудачным (скучный, с ошибками, без призыва к действию).
- Сделай скриншот «До».
- Напиши свою улучшенную версию.
- В кейсе ты наглядно покажешь разницу и объяснишь, почему твоя версия работает лучше. Это прямое доказательство твоей экспертизы.
Преврати пост в кейс
Сильный кейс строится на пяти китах — так работодатель сразу поймёт твой ход мыслей.
- Заголовок
Короткий и понятный, можешь использовать формулу: [формат] для [сфера/продукт]. Пример: вовлекающий пост-игра для карьерного Telegram-канала IT-компании.
- Задача
Здесь ты описываешь контекст. Что случилось? Чего нужно было достичь? Какие были ограничения? Ограничения — самое важное, они показывают твоё мастерство.
- Решение — то есть сам пост
Вставь скриншот. Так работодатель увидит пост в естественной среде: с форматированием, эмодзи, реакциями, лайками и, возможно, комментариями.
- Комментарий к посту
Здесь ты показываешь, что действуешь не интуитивно, а осознанно. Объясни свой выбор: почему такая структура, почему такой заголовок, почему именно этот призыв к действию?
- Результат
Опиши итог в цифрах, если они есть. Если доступа к статистике не было (что нормально для студенческих проектов), опиши качественный результат. Например, расскажи, что пост вызвал активное обсуждение или аудитория дала обратную связь, что тема стала намного понятнее.
Совет: каждый кейс оформляй как отдельный блок и оставляй в тексте только самую суть. Это создаёт ощущение порядка и показывает, что ты уважаешь время работодателя.
Сделай ставку на качество, а не на количество
Работодатель не будет смотреть 20 твоих работ. Ему нужно за 2 минуты понять, на что ты способен(на).
3-5 разноплановых кейса — оптимально для начала. Что это может быть:
- Пост, который вёл к целевому действию: зарегистрироваться, перейти по ссылке, заполнить анкету.
- Пост, который собрал много реакций, комментов, сохранений или репостов.
- Пост, где ты по полочкам разложил(а) сложную тему.
Совет: кейсы, которые отобраны под конкретную вакансию, будут работать эффективнее, чем 20 однотипных работ.
Главное — показывай, как ты думаешь
Твоё портфолио — это не просто сборник постов. Это инструмент, чтобы показать будущему работодателю, чем ты будешь полезен(на) его бизнесу. Вспомни Леру и Артёма! У обоих были хорошие тексты. Но приглашение на интервью получил тот, кто смог объяснить, как его контент помогает достигать целей.
Упаковывая пост в кейс, ты показываешь свою реальную ценность: как умеешь анализировать задачу, находить решение и приносить результат. Именно это и выделяет тебя на фоне других кандидатов.
